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除夕夜，走進(jìn)安徽省銅陵市義安區(qū)犁橋水鎮(zhèn)，只見煙花漫天、燈火璀璨，身著漢服的游客漫步街巷。

游客在犁橋水鎮(zhèn)觀看煙花表演。（受訪者供圖）

來(lái)自江蘇南京的王女士一家早早守候在景區(qū)池塘邊。當(dāng)打鐵花藝人將一千多攝氏度的鐵水擊向夜空，金色星火驚艷綻放，倒映在水面。游客的驚嘆聲與快門聲此起彼伏?！爸爸辉诙桃曨l里見過打鐵花，現(xiàn)場(chǎng)看真是太震撼了?！蓖跖考?dòng)地說。

自2023年開業(yè)以來(lái)，犁橋水鎮(zhèn)逐漸成為長(zhǎng)三角地區(qū)“周邊游”熱門目的地。2025年，這個(gè)面積不足兩平方公里的小鎮(zhèn)，接待游客130萬(wàn)人次。

這個(gè)如今刷屏社交平臺(tái)、消費(fèi)活力迸發(fā)的文旅新地標(biāo)，曾是一座普通的皖南村莊。

“從沉寂水鄉(xiāng)到消費(fèi)熱土，犁橋水鎮(zhèn)的‘逆襲’，核心在于以文旅融合為抓手，深耕業(yè)態(tài)創(chuàng)新，持續(xù)激活消費(fèi)新動(dòng)能?！崩鐦蛩?zhèn)景區(qū)副總經(jīng)理丁玉潔表示。

不同于千篇一律的仿古建筑，這里堅(jiān)持“修舊如舊”，石板路兩旁，白墻黛瓦的民居鱗次櫛比，近千件石雕、磚雕、木雕鑲嵌其中，古韻盎然?！拔覀冞€對(duì)水鎮(zhèn)原有的水系進(jìn)行治理，構(gòu)建起方塘、小河、水巷相連的水景觀系統(tǒng)，便于發(fā)展游船觀光、實(shí)景演出等業(yè)態(tài)?！倍∮駶嵳f。

燈光更是激活夜間消費(fèi)的關(guān)鍵抓手。景區(qū)結(jié)合聲光電技術(shù)打造全域燈光秀、3D建筑投影等夜景IP，讓流水繞街、燈影映橋的江南意境愈發(fā)濃郁。數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)夜間游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至2小時(shí)以上，改變了“白天看景、晚上走人”的消費(fèi)困境。

方塘畔打鐵花驚艷綻放，竹筏上黃梅戲婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)……每天從早到晚好戲連臺(tái)，不斷給游客帶來(lái)驚喜。

小鎮(zhèn)銅徒學(xué)堂內(nèi)，不時(shí)傳出鐵錘敲打銅塊的叮當(dāng)聲?！霸谖覀冞@里，游客可親手體驗(yàn)銅拓本畫制作，欣賞到各類銅工藝品?！睂W(xué)堂創(chuàng)始人張興勝說，目前來(lái)此體驗(yàn)銅藝制作的游客已超過十萬(wàn)人次，帶動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)持續(xù)升溫。白姜館里，游客能品嘗到脆嫩爽口的銅陵白姜，在品嘗美味的同時(shí)了解到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植技藝。

常態(tài)化演藝與多元業(yè)態(tài)布局，進(jìn)一步激活消費(fèi)活力。古戲臺(tái)上，傳統(tǒng)戲曲輪番上演。蠟染、漢服等各類商戶100余家錯(cuò)落分布，同時(shí)布局咖啡屋、甜品店等年輕化消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同群體消費(fèi)需求。

“從單一觀光到全鏈條消費(fèi)，我們始終以游客需求為導(dǎo)向，通過堅(jiān)守文化本真、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)激活文旅消費(fèi)動(dòng)能。”丁玉潔說，水鎮(zhèn)還將持續(xù)推進(jìn)非遺研學(xué)基地、智慧旅游服務(wù)中心建設(shè)，開發(fā)更多文創(chuàng)與體驗(yàn)產(chǎn)品。（記者胡銳）